برند بوک چیست؟
طراحی برند بوک گامی اساسی در ایجاد و حفظ یکپارچگی برند در تمامی پلتفرم‌ها و کانال‌های ارتباطی است. برند بوک یا کتابچه هویت برند به‌عنوان راهنمایی جامع، شامل دستورالعمل‌های دقیق برای استفاده از عناصر بصری و کلامی برند از جمله لوگو، تایپوگرافی، پالت رنگ، لحن صدا و پیام‌رسانی است. این کتابچه به‌منزله دفترچه راهنمای کاربری برای برند عمل می‌کند و به همه افراد مرتبط با برند، از مدیران برند تا تیم‌های بازاریابی و ارتباطات، کمک می‌کند تا به‌صورت هماهنگ و منسجم از هویت برند استفاده کنند.
در مقابل، طراحی هویت بصری شامل فرایند خلاقانه‌ای است که شامل ایجاد و توسعه المان‌های بصری برند مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و دیگر عناصر گرافیکی است. این مرحله قبل از طراحی برندبوک انجام می‌شود و به تعریف ظاهری برند کمک می‌کند. این المان‌ها، پس از تکمیل طرح‌ریزی هویت بصری، در قالب کتابچه هویت برند یا همان برندبوک مستند می‌شوند تا نحوه استفاده صحیح و یکپارچه از آنها تضمین شود. بنابراین، طراحی هویت بصری مربوط به خلق المان‌هاست و طراحی برندبوک شامل تدوین دستورالعمل‌های استفاده از این المان‌ها می‌شود.
کتابچه راهنمای برند چه نقشی در هویت‌سازی برند دارد؟
برند بوک یا دفترچه راهنمای برند با ارائه یک چارچوب مشخص و منسجم، از پراکندگی و ناهماهنگی در ارائه برند جلوگیری به‌عمل می‌آورد و به ایجاد تصویری یکپارچه و منسجم از برند در ذهن مخاطبان کمک زیادی می‌کند. به‌عبارت دیگر، برند بوک به عنوان مرجعی واحد برای تمامی کسانی که بهنحوی با برند شما در ارتباط هستند، از جمله طراحان، بازاریابان، مدیران و حتی کارکنان، عمل می‌کند تا بتوانند در تمامی فعالیت‌ها و ارتباطات خود، اصول و استانداردهای نماد تجاری‌تان را رعایت کنند.
برند بوک استاندارد چه اجزایی را شامل می‌شود؟
یک کتابچه راهنمای برندینگ استاندارد و کامل شامل ۱۰ بخش اصلی است:
۱. طرح روی جلد
طرح روی جلد، اولین نقطه تماس مخاطب با برندبوک است و باید شامل لوگو، رنگ‌های اصلی و تایپوگرافی برند باشد تا بلافاصله هویت بصری برند را به مخاطب منتقل کند. طراحی این بخش باید به‌گونه‌ای باشد که حس هماهنگی و انسجام را القا کند و جذابیت بصری کافی برای جلب توجه داشته باشد.
2. هویت برند
این بخش شامل ماموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها، شخصیت و صدای برند است. تعریف این عناصر به ایجاد هویتی منسجم کمک می‌کند و راهنمایی روشن برای تمامی پیام‌های بازاریابی و ارتباطات برند فراهم می‌آورد. این بخش به ویژه در کتابچه راهنمای برندینگ اهمیت دارد، چرا که پایه و اساس لحن و سبک ارتباطی برند را تعیین می‌کند.
۳. راهنمای لوگو
لوگو به‌عنوان نماد اصلی هویت بصری برند باید به‌طور دقیق و جزئی در برندبوک توضیح داده شود. این شامل نسخه‌های مختلف لوگو (رنگی، تک‌رنگ، افقی و عمودی)، حاشیه‌های ایمنی، الزامات اندازه و کاربردهای صحیح و نادرست لوگو می‌شود. هدف این بخش، تضمین یکپارچگی و انسجام در استفاده از لوگو در تمام رسانه‌هاست.
۴. پالت رنگ
پالت رنگ برند شامل رنگ‌های اصلی و ثانویه همراه با کدهای دقیق RGB، CMYK و HEX است. انتخاب رنگ‌ها باید بر اساس روانشناسی رنگ‌ها و هماهنگ با شخصیت برند انجام شود. این بخش به طراحان و بازاریابان کمک می‌کند تا از رنگ‌ها به‌صورت یکپارچه و هماهنگ در تمامی کانال‌های ارتباطی استفاده کنند.
۵. تایپوگرافی
تایپوگرافی یکی از عناصر کلیدی در طراحی هویت بصری است که شامل انتخاب فونت‌های اصلی و ثانویه، اندازه‌ها، وزن‌ها (پررنگ، نازک)، فاصله خطوط و نحوه استفاده از آنها در متن‌هاست. این بخش به برند کمک می‌کند تا پیام‌های خود را به‌طور خوانا و هماهنگ در تمامی پلتفرم‌ها منتقل کند.
۶. تصاویر و گرافیک‌ها
این بخش شامل سبک عکاسی، تصاویر، آیکون‌ها و اشکال هندسی است که به برند کمک می‌کنند تا احساسات و پیام‌های خود را به‌طور بصری منتقل کند. استفاده از تصاویر باکیفیت و همخوان با هویت برند، باعث تقویت ارتباط بصری و احساسی با مخاطب می‌شود.
۷. لحن برند
لحن و صدای برند به چگونگی ارتباط کلامی برند با مخاطبان اشاره دارد و باید در تمامی کانال‌های ارتباطی (تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و غیره) یکپارچگی داشته باشد. این بخش باید شامل دستورالعمل‌های نوشتاری، لحن (رسمی، دوستانه، شوخ‌طبع و غیره) و بایدها و نبایدها در نوشتن پیام‌ها باشد.
۸. راهنمای استفاده و کاربردها
این بخش شامل دستورالعمل‌های دقیق برای استفاده از تمامی عناصر هویت بصری (لوگو، رنگ، تایپوگرافی، تصاویر) در رسانه‌های مختلف از جمله چاپی و دیجیتال است. هدف این بخش، اطمینان از هماهنگی و یکپارچگی برند در تمام نقاط تماس با مخاطب است.
۹. داستان برند و تاریخچه
در این بخش، داستان و تاریخچه برند به‌صورت مختصر و الهام‌بخش بیان می‌شود تا به مخاطب کمک کند با ریشه‌ها، ماموریت و چشم‌انداز برند ارتباط عاطفی برقرار کند. این بخش به‌خصوص برای ایجاد وفاداری و افزایش تأثیر احساسی برند اهمیت دارد.
۱۰. منابع و اطلاعات تماس
در این بخش، داستان و تاریخچه برند به‌صورت مختصر و الهام‌بخش بیان می‌شود تا به مخاطب کمک کند با ریشه‌ها، ماموریت و چشم‌انداز برند ارتباط عاطفی برقرار کند. این بخش به‌خصوص برای ایجاد وفاداری و افزایش تأثیر احساسی برند اهمیت دارد.
۶ اصل مهم طراحی برند بوک در چاپ تودی
ما در چاپ تودی برای طرح‌ریزی دفترچه راهنمای برندینگ از اصول مهمی بهره می‌بریم. در ادامه ۶ اصل اساسی در طراحی برندبوک در شرکت چاپ تودی را بیان می‌کنیم.
۱. شناخت هویت و هدف برند
اولین و اساسی‌ترین اصل در طراحی برندبوک، شناخت دقیق هویت و هدف کسب‌وکار است. این شناخت کمک می‌کند تا محتوای کتابچه راهنمای برندینگ را به شکلی تدوین کنیم که به‌طور موثر ماهیت و ماموریت برند شما را به مخاطبین منتقل کند. بیان شفاف اهداف سازمانی و پیام‌های کلیدی، نه‌تنها به همسویی تیم داخلی کمک می‌کند، بلکه هویت برند را در ذهن مخاطبان بیرونی نیز تثبیت می‌کند. این اصل در برندهایی نیز که نیاز به سفارش لوگو موشن دارند، اهمیت دارد؛ چرا که ماهیت متحرک و داستان‌گو بودن لوگوموشن باید با هویت و هدف برند سازگاری داشته باشد.
۲. انعطاف‌پذیری در طراحی
کتابچه راهنمای برندینگ نباید یک سند ایستا و غیرقابل تغییر باشد. نمادهای تجاری با گذر زمان تکامل می‌یابند و نیاز به بروزرسانی دارند؛ بنابراین، طراحی برندبوک باید به‌گونه‌ای باشد که امکان تغییرات و به‌روزرسانی‌های آینده را فراهم کند. این انعطاف‌پذیری موجب می‌شود تا شرکت یا سازمان شما با روندهای جدید بازار و تغییرات در استراتژی کسب‌وکار هماهنگ باقی بماند، بدون آنکه نیاز به بازطراحی کامل هویت بصری داشته باشد.
۳. انتخاب رنگ و فونت مناسب
رنگ‌ها و تایپوگرافی به‌عنوان عناصر کلیدی هویت بصری، تاثیر زیادی در نحوه ادراک مخاطب از برند دارند. انتخاب رنگ باید بر اساس روانشناسی رنگ‌ها و هماهنگ با ماهیت برند انجام شود. به‌عنوان مثال، رنگ‌های گرم برای برندهای پرانرژی و جوان‌پسند و رنگ‌های سرد و خنثی برای برندهای حرفه‌ای و رسمی مناسب‌ترند. همچنین، فونت‌های انتخابی باید خوانا، هماهنگ با لحن برند و متناسب با رسانه‌های مختلف (آنلاین و چاپی) باشند.
۴. جای‌گذاری استراتژیک لوگو
لوگو نمایانگر هویت برند است و باید به‌طور استراتژیک در کتابچه برند بوک استفاده شود. این امر شامل تعیین مکان‌های مناسب برای نمایش لوگو در اسناد رسمی، تبلیغات و سایر نقاط تماس با مخاطب می‌شود. به‌علاوه، باید دستورالعمل‌های دقیقی در مورد اندازه، حاشیه‌ها، رنگ‌ها و نسخه‌های مختلف لوگو (رنگی، تک‌رنگ، عمودی، افقی) داشته باشیم تا ضمن استفاده درست در هر موقعیتی، یکپارچگی هویت نام تجاری شما حفظ شود.
۵. انتخاب لحن و گفتار متناسب با مخاطب
یکی از اصول مهم در طراحی برند بوک، انتخاب لحن و گفتار مناسب است. هر برند باید با مخاطبان خود به‌زبانی صحبت کند که قابل درک، جذاب و متناسب با شخصیت و انتظارات آنها باشد. برای مثال، یک نماد تجاری مرتبط با محصولات کودکانه باید لحنی دوستانه و سرگرم‌کننده داشته باشد، درحالی‌که یک شرکت حقوقی باید لحنی رسمی و جدی را به‌کار گیرد. این بخش از طراحی brand book شامل دستورالعمل‌های مربوط به سبک نگارش، استفاده از اصطلاحات خاص و حتی نحوه پاسخگویی به مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی می‌شود.
۶. استفاده از تصاویر باکیفیت و اشکال هندسی
تصاویر و اشکال بصری نقش مهمی در افزایش جذابیت بصری برندبوک دارند. استفاده از عکس‌های باکیفیت که با پیام و هویت برند همخوانی دارند، به تقویت ارتباط بصری و احساسی با مخاطب کمک می‌کند. علاوه‌بر این، به‌کارگیری اشکال هندسی و الگوهای گرافیکی مدرن، به طراحی کتابچه راهنمای برند جلوه‌ای متمایز و حرفه‌ای می‌بخشد. این عناصر باید با رنگ‌ها و سبک کلی طراحی هماهنگ باشند تا یکپارچگی بصری در تمامی صفحه‌ها حفظ شود.
مراحل طراحی کتابچه راهنمای برند در چاپ تودی
ما در چاپ تودی به شما کمک می‌کنیم تا برند بوک خود را به بهترین شکل طراحی و تدوین کنید. در ادامه، مراحل اصلی طراحی برند بوک در چاپ تودی را به‌صورت تخصصی و با تاکید بر نکات مهم برای شما شرح می‌دهیم.
۱. تعریف و شناخت برند
ما در ابتدا ماموریت برند شما را به‌طور واضح و مختصر تعریف می‌کنیم. ماموریت برند، هدف اصلی و دلیل وجودی کسب و کار شما را مشخص می‌کند. به‌عنوان مثال، ماموریت یک شرکت تولیدکننده نرم افزار می‌تواند ارائه راهکارهای نرم افزاری نوآورانه برای بهبود زندگی مردم باشد. چشم‌انداز برند، آینده‌ای ایده‌آل را برای کسب و کار شما ترسیم می‌کند. این چشم‌انداز باید بلندپروازانه و الهام بخش باشد. برای مثال، چشم انداز یک شرکت تولید کننده پوشاک می‌تواند تبدیل شدن به برترین برند پوشاک در جهان باشد.
ارزش‌های برند، اصول و باورهای اصلی کسب و کار شما را مشخص می‌کنند. این ارزش‌ها باید در تمام تصمیم‌ها و رفتارهای برند شما منعکس شوند. مثلا ارزش‌های یک شرکت می‌تواند کیفیت، نوآوری و مشتری‌مداری باشد. شخصیت برند، ویژگی‌های انسانی است که به برند شما نسبت داده می‌شود. این ویژگی‌ها می‌توانند شامل دوستانه، حرفه‌ای و خلاقانه باشند. ما مخاطب هدفتان را به‌طور دقیق شناسایی می‌کنیم تا پیام و هویت نماد تجاری شما را به‌درستی تنظیم کنیم.
۲. طراحی عناصر بصری برند
ما در چاپ تودی لوگوی شما را به‌عنوان نماد اصلی برندتان با دقت و ظرافت طراحی می‌کنیم تا مطمئن شویم که با هویت برند شما همخوانی داشته باشد. در برند بوک، قوانین استفاده از لوگو در موارد مختلف مانند اندازه، رنگ و پس زمینه را به‌طور کامل مشخص می‌کنیم. متخصصان ما پالت رنگی مناسب را برای شما انتخاب می‌کنند که نقش مهمی در ایجاد هویت بصری منسجم دارد.
به‌علاوه، آنها رنگ‌های اصلی و فرعی برند به‌همراه کد رنگ (RGB، CMYK و HEX) را مشخص می‌کنند و قوانین استفاده از این رنگ‌ها در طراحی‌های مختلف (وب سایت، کارت ویزیت، بروشور و غیره) را به‌طور کامل توضیح می‌دهند.
ما فونت مناسب را برای شما انتخاب می‌کنیم که از اهمیت بالایی برخوردار است. در برند بوک، فونت‌های اصلی و فرعی برند به همراه قوانین استفاده از آنها (اندازه، وزن، فاصله خطوط و غیره) را مشخص می‌کنیم. ما سبک تصاویر و گرافیک مورد استفاده در برند شما را با هویت برندتان هماهنگ می‌کنیم. در برند بوک، نمونه‌هایی از تصاویر و گرافیک‌های مورد تایید برند را ارائه می‌دهیم و قوانین استفاده از آنها (نوع، سبک، ترکیب رنگی و غیره) را به طور کامل توضیح می‌دهیم.
۳. تدوین دستورالعمل‌های برند
ما لحن و زبان برند شما را با شخصیت برند و مخاطب هدف شما هماهنگ می‌کنیم. در برند بوک، دستورالعمل‌های مربوط به لحن و زبان برند (رسمی، دوستانه، طنزآمیز و غیره) را به طور کامل مشخص می‌کنیم. ما قواعد نوشتاری مربوط به برند (املای کلمات، علائم نگارشی، نحوه استفاده از حروف بزرگ و کوچک و غیره) را در برند بوک به طور کامل توضیح می‌دهیم. ما قواعد طراحی مربوط به برند (نحوه چیدمان عناصر، استفاده از فضای خالی، ترکیب رنگ‌ها و غیره) را در برند بوک به طور کامل مشخص می‌کنیم.
۴. طراحی و چاپ برند بوک
ما برند بوک شما را به صورت جذاب و حرفه‌ای طراحی می‌کنیم و اطمینان حاصل می‌کنیم که با هویت برند شما همخوانی داشته باشد. ما برند بوک شما را با کیفیت بالا و با استفاده از مواد مرغوب چاپ می‌کنیم.
نحوه تعیین قیمت طراحی برندبوک در چاپ تودی
ما در چاپ تودی قیمت طراحی برند بوک را بر اساس عوامل زیر مشخص و به شما اعلام می‌کنیم:
- حجم و جزئیات محتوا: تعداد صفحات و میزان جزئیات مورد نیاز (مانند داستان برند، راهنمای کامل لوگو، پالت رنگ و...) تاثیر مستقیمی بر قیمت دارد. برندبوک‌های جامع‌تر هزینه بیشتری دارند.
- پیچیدگی طراحی: استفاده از طراحی‌های خلاقانه، المان‌های گرافیکی سفارشی و انیمیشن‌ها (در نسخه‌های دیجیتال) باعث افزایش هزینه می‌شود.
- تعداد المان‌های هویت بصری: هرچه تعداد المان‌هایی که نیاز به طراحی یا توضیح دارند (مانند لوگو، تایپوگرافی، الگوهای گرافیکی) بیشتر باشد، قیمت نیز بالاتر خواهد بود.
- میزان تحقیق و استراتژی: اگر نیاز به تحلیل عمیق‌تر بازار، مخاطب و رقبا برای تدوین استراتژی برند وجود داشته باشد، هزینه افزایش می‌یابد.
- نوع و کیفیت چاپ (در صورت نیاز): در صورتی که نسخه چاپی برندبوک سفارش داده شود، نوع کاغذ، کیفیت چاپ و جلد (سخت یا نرم) بر قیمت تاثیر می‌گذارد.
تعداد ویرایش‌ها و بازبینی‌ها: هزینه طراحی برندبوک به تعداد دفعات بازبینی و تغییرات مورد درخواست مشتری نیز بستگی دارد.
نمونه برند بوک برندهای مشهور جهان
برندهای مشناخته‌شده جهان با صرف زمان و سرمایه قابل توجه، برند بوک های دقیق و کاملی را برای خود تهیه کرده‌اند. این کتابچه های راهنمای نام تجاری ضمن کمک به بازاریابان و طراحانشان در سراسر جهان برای رعایت صحیح اصول برند، به مشتریان نیز کمک می‌کند تا درک بهتری از هویت و ارزش‌های نماد تجاری داشته باشند. از جمله نمونه های برندبوک می‌توانیم به نایکی، اپل، کوکاکولا، گوگل و مک دونالد اشاره کنیم. شما می‌توانید برای آشنایی با نمونه برندبوک، کتابچه برند مک دونالد را از این لینک مشاهده کنید.
سفارش برند بوک در چاپ تودی
در چاپ تودی، خدمات حرفه‌ای طراحی برند بوک با کیفیت بسیار بالا ارائه می‌شود. برندبوک‌ها در قالب‌های متنوع و متناسب با نیاز شما طراحی می‌شوند تا هویت بصری برندتان را به‌صورت منسجم و ماندگار به نمایش بگذارند. استفاده از خلاقیت و دانش روز در طراحی، باعث تمایز و جلوه‌ای حرفه‌ای برای برند شما خواهد شد.
قیمت طراحی برند بوک در چاپ تودی با توجه به کیفیت بالا و خدمات سفارشی‌سازی، کاملا رقابتی و مقرون‌به‌صرفه است. اگر به‌دنبال تثبیت هویت برند خود و ایجاد ارتباط مؤثرتر با مخاطبان هستید، چاپ تودی آماده ارائه مشاوره، ثبت سفارش شما و تحویل در کوتاه‌ترین زمان ممکن است. همچنین در صورت نیاز، می‌توانید برای سفارش طراحی کاراکتر نیز از خدمات خلاقانه ما بهره‌مند شوید.
سوالات متداول
1. برند بوک چیست و چه نقشی در هویت‌سازی برند دارد؟
برند بوک، کتابچه هویت برند است که شامل دستورالعمل‌های دقیق برای استفاده از عناصر بصری و کلامی نماد بازرگانی می‌شود و به ایجاد تصویری یکپارچه و منسجم از برند در ذهن مخاطبان کمک می‌کند.
۲. طراحی برندبوک چه زمانی برای برند مناسب است؟
زمانی که برند شما در حال توسعه، تغییر هویت و ورود به بازارهای جدید است یا نیاز به انسجام بیشتر در ارتباطات بصری دارد، طراحی برند بوک به رشد برندتان کمک می‌کند.
۳. برند بوک شامل چه اجزایی است؟
یک برندبوک استاندارد شامل لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی، تصاویر و گرافیک‌ها، لحن برند، داستان برند و دستورالعمل‌های استفاده از این عناصر در تمامی رسانه‌هاست.
۴. چگونه طراحی برند بوک به انسجام هویت برند کمک می‌کند؟
کتابچه هویت بصری یا brand book با ارائه دستورالعمل‌های دقیق، ضمن جلوگیری از ناهماهنگی در ارائه برند، تضمین می‌کند که همه افراد مرتبط با برند از اصول یکسانی پیروی کنند.
۵. چگونه در چاپ تودی سفارش طراحی برند بوک بدهم؟
برای سفارش طراحی برند بوک می‌توانید با شماره ۲۶۶۰۶۱۴۷-۰۲۱ تماس بگیرید یا از طریق وب‌سایت چاپ تودی سفارش خود را ثبت کنید.
داداشی –
از همکاری با تیم خوش فکر تودی دو سالی میگذره.تودی یه تیم خوش فکر، فعال و همراه است
که در مسیر طراحی سایت به ما کمک کردند و در نهایت ما و تیم تودی از خروجی کار لذت بردیم و رضایت داشتیم
admin –
سلام جناب اقای داداشی !
تجربه مثبت شما برای ما بسیار ارزشمند است و خوشحالیم که توانسته‌ایم در طراحی سایت به شما کمک کنیم و نتیجه کار برای شما و تیم‌تان رضایت‌بخش بوده است.
امیدواریم در ادامه نیز بتوانیم همراه شما باشیم و پروژه‌های موفق‌تری را با هم به ثمر برسانیم. اگر نیاز به هرگونه کمکی دارید، ما در خدمت شما هستیم!
پاکدل –
سلام وقت بخیر بنده چند ماهی هست که دارم لیبل کاغذی ی تعداد سفارش میدم که راضی هستم کیفیت چاپ بسیار خوب هست و سروقت هم تحویل داده شده
admin –
سلام جناب پاکدل
شما از مشتریان خوب و خوش اخلاق ما هستید
خوشحالیم که در کنارتون هستیم
admin –
سلام!
بسیار خوشحالیم که از همکاری با تیم چاپ تودی راضی بودید و توانستیم به شما کمک کنیم.
و سپاسگذاریم از اعتماد شما به تیم ما.!